“这么近那么美周末游河北”叫响品牌催旺人气
游客在秦皇岛北戴河海滨游玩。
北京西站的“周末游河北”宣传广告。
参加“周末游河北”活动的北京自驾游车队。
6月16日下午，从保定市涞水县野三坡景区准备返京的自驾游客杨先生，在位于野三坡大道的加油站，扫码参与了“周末游河北，中石油为你加油”活动，加满一箱92号汽油少花了近10元钱。“钱虽不多，小优惠让人心暖，对河北旅游平添了一份亲近感。”杨先生说，“周末游河北”词语平淡，却很有感召力，这个夏天的周末，他就优选游河北了。
为了让京津冀和周边省区游客更好领略河北美景，乐享河北旅游新体验，今年“5·19”中国旅游日，省文旅厅联合各市推出了“周末游河北”系列活动，活动将一直持续到年底，通过开展精准营销、省市联动、跨界联合、整合推广，多措并举做细做精河北旅游资源宣传推广和产品线路推介，进一步打响“周末游河北”品牌，吸引更多游客走进河北，感受“这么近那么美”的河北。
精准营销，深耕京津冀周末游市场
随着大众旅游时代的到来，周末游已经成为城市民众日常休闲生活的重要组成部分。一至两日的周末游增长迅猛、需求旺盛，占据了旅游市场越来越重要的份额。我省旅游资源丰富，种类多样，且毗邻京津两大都市，周末休闲旅游市场广阔。
京津是我省除省内以外的最大客源市场。目前，北京常住人口约2100万人，人均GDP已突破2.13万美元。北京是中国旅游最大的客源集散地和强劲的旅游消费市场，也是出游人数和出游率最高的城市之一，每年有近1000万人次外出旅游，且人均出游在3次以上。天津有常住人口超过1500万人，是我国北方仅次于北京的特大城市，居民旅游消费也十分旺盛。而我省各地多在距北京、天津1-2小时交通圈内，京津市民周末赴我省旅游休闲的人数持续增长。
另一方面，我省近年来大力发展旅游产业，创建旅发大会平台机制，举办省市旅发大会，不断提升精品景区质量，不断打造新项目新业态，形成了一大批旅游要素全面、内容丰富的全域旅游片区，为各地游客旅游河北提供了更多选择。
此次，省文旅厅联合各市开展“周末游河北”系列活动正是针对周末短途游蓬勃发展的新趋势，聚焦京津等我省核心客源市场开展的精准营销宣传活动，将进一步扩大河北旅游资源产品在京津及周边市场的影响力。
省市联动，品牌宣传形成大声势
在北京西站，当各地旅客检完票，步入进站通道，都会看到通道两侧展示的河北旅游精美宣传图片。省文旅厅利用北京西站进站通道101块灯箱进行“京畿福地乐享河北”旅游品牌形象宣传，起到了良好的宣传效果，有力提升了河北旅游的知名度。这只是省文旅厅整合省市资源开展联合宣传推广的其中一例。
今年7月至8月，围绕“周末游河北”主题，省文旅厅将与7个市文旅部门共同出资，在北京集中开展一次大规模的全媒体广告宣传活动，通过地铁灯箱广告、地铁电视屏广告、公交车身广告、公交候车亭广告、广播电台、北京重点商圈户外大屏、北京周边高速路牌广告等各种媒体平台，向北京主流消费人群投放广告，提升“周末游河北”品牌影响力。还将利用微信朋友圈广告的高到达率、多样化展示特点，精准定向北京18-45岁主流消费人群，投放“周末游河北”15秒主题宣传短片、45秒宣传片以及周末游河北主形象、省内各市周末游形象广告等。
活动期间，省文旅厅还在北京亚洲文旅展和北京国际旅展设立“周末游河北”推介专区，向境外旅行商推介河北优质旅游资源产品，推荐自驾游河北线路，发布各地市景区优惠政策。此外还将在北京人流量大的重点商圈开展互动推广活动，在现场搭建“周末游河北”宣传点，吸引民众现场举牌(周末快乐宣言)拍照发朋友圈，通过丰富多彩的展示活动和互动有礼环节，吸引市民关注，激发出游热情。
跨界联合，便利措施提升旅游体验
为了更好地宣传河北旅游精品，提升游客体验，从5月19日到7月19日，省文旅厅联合中石油河北销售公司开展“周末游河北，中石油为你加油”跨界联合推广，共同为游客提供服务。在北京和河北境内共200座加油站点设立“河北旅游品牌宣传站”，设立“周末游河北”线路、景点等宣传资料展示区，为游客出行提供方便，并在河北靠近北京或景区的100座加油站开展扫码关注河北旅游公众号，享受周末期间中石油加油优惠活动。
“周末游河北”活动期间，省文旅厅还与高德软件有限公司共同联手，助力游客轻松出行游玩。游客可以通过高德地图便捷查询河北各地景区的资源特色、周边服务等内容，轻松掌握河北旅游多方面信息、资讯，为“周末游河北”带来更多便利。
去年，省文旅厅联合北京铁路局，开通了“乐享河北号”京津冀旅游班列。今年，结合“周末游河北”活动，京津冀班列进一步扩容，发车方向和班次进一步增加，包括将开行“塞罕坝”方向旅游班列10列、“邯郸”方向4列、“白石山”方向2列等。班列的车体外部喷绘有“京畿福地乐享河北”形象标识和河北主要旅游景区图片。全列设置108个软卧席位，多功能车厢内设置有书吧、茶吧、酒吧等。班列合理分配旅游、休闲和休息时间，为“周末游河北”增添了舒适惬意的新选择。
多措并举，合力拓展周末游客源
以“这么近那么美周末游河北”品牌为统领，省文旅厅与各市文旅部门开展多样化活动，多措并举，合力拓展周末游客源，掀起新一轮周末游短途游热潮。
为给各地游客“周末游河北”提供更好的出游线路参考，省文旅厅组织策划公司、旅行社、自驾游俱乐部等共同整理、编排推出更多一至三日的周末短途游线路产品。省文旅厅还将推出全域自驾游活动，整合各市旅游资源，包装分区域主题自驾线路，与自驾车俱乐部、民间车队联合组成自驾车队，发起自驾游活动，引导大众自驾游行程。
同时，各地积极响应，纷纷推出“周末游河北”配套活动和举措。唐山毗邻京津，为深入拓展京津旅游市场，推出了“唐山周末”品牌，通过开展文化旅游推介、举办特色节庆活动、投放文化旅游广告、邀请达人唐山采风、培育研学旅游等，不断提升品牌影响力。据介绍，接下来，唐山还将举办曹妃甸国际河豚美食节、长城乡村美食节等系列活动，吸引更多京津游客到唐山乐享周末。
为了便利北京游客或北京中转游客到承德旅游，日前，从北京前门直通承德避暑山庄的旅游大巴正式运行，承德也成为北京旅游集散中心开通直通车的首座河北城市。直通车主打“承德两日游”，将以避暑山庄、普宁寺、普陀宗乘之庙等旅游优质资源为主，围绕两地旅游者个性化旅游需求，利用在线营销、门店收客、固定发车的模式创新营销渠道，进一步撬动北京客源市场。
我省其他各市也竞相打出特色牌，张家口草原天路结束防火封闭期火热开放、廊坊举办乡村旅游创客大赛、石家庄依托省市旅发大会项目助力周末游……在省市联动打造下，“这么近那么美周末游河北”品牌正越来越响。
