博物馆开直播，讲解员变身“网红”，在线观看过百万——线上文博大餐能否越做越丰盛
3月30日，河北博物院开启第一场网络直播——《揭开战国中山的神秘面纱》。图为该直播的海报。 河北博物院供图
博物馆开直播，讲解员变身“网红”，在线观看过百万——
线上文博大餐能否越做越丰盛
疫情期间，“云游”博物馆成为一种新生活，其中，“博物馆直播”尤为令人瞩目。作为抗疫闭馆期间提供公共文化服务的一种新方式，博物馆和直播携手完全颠覆了人们以往的认知，在短短两个多月里创造了一个又一个线上观展奇迹，成为文博业数字化发展的新趋势。
● “博物馆+直播” ——用新媒介挖掘文化富矿
“大家好！我是河北博物院讲解员葛思博，今天将由我带领网友们走进战国中山……”3月30日，一场名为《揭开战国中山的神秘面纱》的网络直播闯入万千网友视界。直播时间不长，在年轻的讲解员引领下，镜头紧紧聚焦于一个个瑰宝重器，用实打实的干货呈现出“战国第八雄”的神秘雄姿。
这是河博历史上第一次正式的官方网络直播。某种程度上，也是整个河北博物馆领域的首次。与此同时，全国各大博物馆直播热已风生水起——
2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播举办了两场直播。直播间在线人数最高达90多万，是该馆去年全年观众总数的半数以上，点赞数超50万。
3月1日，拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播，一小时内观看人数超百万。
据不完全统计，受疫情影响闭馆以来，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等30多家国内著名博物馆均举办了直播。
网络直播让一些博物馆名声大噪，也开启了博物馆另一种崭新的打开方式。“河博直播虽略显滞后，但也是具有非凡意义的一步。”我省文博领域专家坦言，博物馆直播兴起，首先考验的是文博人的认知能力，即面对互联网和新媒介，文博单位是否时刻保有技术敏感性、具有相对长远的前瞻预测能力。
采访中，记者了解到，近年来几乎所有博物馆都在不断推进数字化进程，但大都限于数字化采集、建线上展馆等基本层面，对基于技术变革和模式创新所带来的传播渠道拓展，仍缺乏前瞻预测能力。
河北大学文物和博物馆学一位教授指出，馆藏文物是一座天然富矿，要让馆藏活起来，为人们提供更丰富便捷的精神食粮，“一定要紧盯新技术、新媒介，既要低头搞研究，还要敢于抬头看云彩，才能讲好故事。”
● “资金+体制” ——打破“咫尺天涯”之憾
早在数年前，就有直播涉足博物馆领域。但当时多为自媒体的零星行为。真正令人印象深刻的，是2016年夏季“暑期博物馆直播月”活动，晋陕豫等省市的博物馆带来十余场文物讲解直播。“穿越时空，别开生面，带来迥异于线下的观感。”至今，石家庄市博物馆馆长刘茂利等人还记忆犹新。
当时，直播还主要依靠微博，2018年世界博物馆日当天，国内七大博物馆联合出品了一支H5，并在抖音发起“奇妙博物馆”活动。凭借“戏精文物”等主题策划，让博物馆变身“网红”，其中国家博物馆抖音账号圈粉36.6万。
暴增的粉丝量，意味着关注度飙升，更蕴藏着实体游客量激增的无限可能。然而，更多的博物馆似乎没有预见到它的发展趋势。
截至去年年初，全国博物馆总数达5136家，免费开放达87.97%，国有馆数量占总数逾七成。资金少、人手缺、数字资源积累不够，让博物馆线上直播的脚步有些蹒跚……更多的博物馆则是有心无力，再加上各种大小规章的束缚，鲜有博物馆碰触这块蛋糕。
“疫情是网络直播的助推器，但直播点击率能否保持火爆，仍需要积淀和应变能力。”采访中，刘茂利等人认为，破局尚期待多方合力，当前则要积极行动起来，先跟上、别掉队，在线上发展中逐渐壮大自己，然后转型谋新篇，打破“咫尺天涯”之憾。
据悉，尽管还未开直播，但目前石家庄市博物馆已着手利用互联网平台录制短视频，还上线了石家庄市博物馆精品文物APP，并制作了“全景石家庄市博物馆”，争取5月初上线。
● “网红+带货” ——寻找合作共赢的契合点
抖音、淘宝、腾讯、快手……当博物馆寻求线上直播渠道时，不可避免地碰触到这些互联网巨头，“馆企合作”应运而生。但是博物馆作为公共文化场所如何避免泛娱乐化？如何协调公益性、服务性、商业性？这些拷问无法回避。
“一些博物馆直播风风火火，一些博物馆则选择更稳妥的线上展览、录制视频。”武强年画博物馆馆长王玉鹏道出了普遍顾虑：能否找到长久合作共赢的契合点？即如何把公益和商业、社会效益和经济效益等集结在一个完美的链条上，让博物馆、网络平台、参观者各取所需。
“文博单位与互联网巨头合作直播，有着共同需求基础。这其中，占主导的应该是内容供应方——博物馆。”我省文博专家们指出，一方面博物馆需要借助互联网实现传播渠道扩展，直播拥有无可比拟的灵活性和互动性。另一方面，互联网公司要为参观者提供优质内容，博物馆资源是一个IP大宝库。互联网公司或许来来去去，但博物馆的资源优势岿然不动。
目前，博物馆直播的效果就是“带人、带货、造品牌”。直播没有固定模式、固定台词，对知识积累和应变能力要求很高，如何让博物馆讲解员变身圈粉无数的“网红”？更深层次的是如何“带货”？这里的“货”，可以是对文物的多维度讲解，也可以是非遗技艺的展示；可以是一次社教活动，也可以是一场公益课，还可以是备受期待的文创产品。充分发挥产业思维，通过开发创新来充实“货源”，这将是馆企深层次合作的最大宝藏。（记者 龚正龙）
