一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。疫情期间被压抑的国民消费需求会否在618释放？不同人群对于今年618的关注点分别是什么？全民宅家时期现象级的“直播带货”热潮又能否改变618格局？近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》（以下简称“报告”），在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。
报告显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。
618搜索热度创五年新高，倍杀去年双十一
报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。
相较去年另一“国民剁手节”双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与618活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高，“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。
具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。
618，既是消费者的剁手狂欢节，也是几大电商平台每年的演练场。从最初京东一家的独角戏，发展到时至如今，包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局，且从线上延展到线下，618已经成为和双十一分庭抗礼的消费盛宴。
