“丹麦和中国有很多共同之处，我们都很珍视家人和朋友带来的快乐，在丹麦语中，这份情感叫做hygge。”
6月20日，拼多多“全球购”联合丹麦驻沪总领事馆开启直播，丹麦驻沪商务领事杰仕伯·海利化身“全球好货推荐官”，携手蓝罐曲奇、潘多拉、RAINS等丹麦知名品牌组成“丹麦直播天团”为拼多多用户带来一次hygge式直播体验。
▲6月20日晚7时，丹麦驻沪总领事馆商务领事杰仕伯·海利（中）进入拼多多“百亿补贴”直播间，并与领事馆同事一道推介了数十款来自丹麦的精选好货，向中国消费者传递丹麦式的快乐。安舜 摄
晚上7时，随着丹麦驻沪商务领事杰仕伯·海利进入直播间，当天“领略丹麦，好物推荐”直播活动也进入高潮。杰仕伯·海利与同事在现场一道推介了数十款来自丹麦的精选好货，在百亿补贴加持下，商品都以最具吸引力的价格呈现给消费者。活动共吸引了超过32万拼多多用户观看，带动平台丹麦商品销量暴涨，仅“百亿补贴”中丹麦蓝罐曲奇的销量就翻了一番。
据悉，此次丹麦驻沪总领事馆直播是拼多多联合全球多个国家驻华大使馆、领事馆共同发起的系列活动之一，此前已有阿根廷、塞尔维亚、拉脱维亚等多国驻华大使、领事和参赞走进平台直播间，分享各自国家的知名产品。拼多多方面表示，平台后续还将不断引入更多国家的大使馆和领事馆合作，为消费者带来优质又实惠的全球好货。
“618期间，拼多多‘全球购’交易额同比增长超470%，平台用户对优质的海外好货需求愈发旺盛。”拼多多全球购负责人说，“未来我们将继续发掘消费者对进口商品的需求，通过与其他国家驻华大使馆及领事馆的合作，提供更多国外一流品牌，让平台6.28亿消费者享受更好的大牌商品和服务。”
丹麦领事馆组直播天团 领事、品牌高管轮番上镜
“丹麦是世界上最幸福的国家之一，我们希望与拼多多合作带来越来越多好的丹麦产品，向中国消费者传递丹麦式的快乐。”杰仕伯·海利领事在搭建于丹麦驻沪总领事馆内的全球购直播间内，向三十多万拼多多网友发出邀请。
在当天的直播中，拼多多官方小二还受邀探访了位于上海南京东路的潘多拉、RAINS等几大丹麦品牌线下旗舰店。在品牌高管推介下，网友近距离了解到根植于丹麦品牌中hygge文化。
“女孩子都无法抵挡潘多拉的魅力”，在全球三大珠宝品牌之一潘多拉旗舰店内，品牌高管将潘多拉的品牌史娓娓道来，“每一件手链珠宝都是手工完成，初衷是希望女孩们能收集起人生中每一个美好的点滴，同时它也是最具有自由精神的品牌。”
而诞生于丹麦的户外品牌RAINS灵感则来自当地的天气，丹麦一年里有三分之一时间在下雨。“时尚不应该被雨天影响”，RAINS中国区CEO面对直播镜头变身模特，将雨衣穿出了时尚感，他还透露不少中国明星也是RAINS品牌的忠实粉丝。
▲拼多多官方小二探访丹麦户外品牌RAINS上海南京东路店，店长现场印制“PDD X DK”特制外套，寓意拼多多联合丹麦领事馆带来的此次活动。安舜 摄
领事、品牌高管轮番出镜直播，丹麦驻沪总领事馆为推介丹麦好货“拼”劲十足，总领事林朗先生因行程冲突无法出镜，提前两天录好短片盛邀网友观看直播，丹麦驻华大使馆也发文力推。最终，当天直播共吸引超过32万用户观看，带动潘多拉、RAINS、Arla爱氏晨曦、ECCO爱步、蓝罐曲奇、B&O Beoplay等丹麦品牌在拼多多平台实现销量爆发式增长，其中“百亿补贴”上线的丹麦蓝罐曲奇销量当天翻了一番，Arla爱氏晨曦系列奶粉和乳制品销量较前一日上涨约140%。在丹麦领事馆的推动下，AnthonBerg、MOOSE、NovoVita等丹麦知名品牌还实现了在拼多多的首秀登场，借由平台618大促直接面向更广大的中国市场。
外交官频频直播带货，618全球购交易额暴涨近5倍
刚刚过去的618，拼多多“全球购”频道持续创下增速新高。大促期间，“全球购”交易额同比增长超过470%，虽占比不高，但仍能看出进口业务保持着极高增速，部分进口母婴、化妆品类更是实现600%以上的增长。“‘全球购’第二次参加618，我们联合‘百亿补贴’对消费者最关注的海淘商品进行补贴，最高补贴力度达60%，同时通过保税仓发货等模式实现即买即发，消费者第一时间就能享受到海外好货，无等待、无套路。”拼多多全球购负责人表示。
▲直播当天，拼多多“百亿补贴”直播间涌入超32万网友，拼抢丹麦好货。
数据显示，在百亿补贴无套路补贴、保税仓直播、外交官直播加持下，拼多多平台进口母婴、化妆品、数码产品消费呈现井喷式增长。同样以来自丹麦的知名产品为例，618期间，蓝罐曲奇、ECCO爱步、Arla爱氏晨曦等多个品牌以全渠道历史最低价亮相拼多多“百亿补贴”，日均成交订单量近千单。
“此次丹麦领事携手众多品牌高管直播一下刺激了平台用户对进口商品的消费热情，不仅仅是丹麦产品卖爆，其他优质的海外好货也有不同程度的销量提升。”全球购负责人表示，“丹麦豪华直播阵容带给网友极大信心。”
不止是丹麦，此前多个国家外交官也进入拼多多直播间，为本国产品代言。6月8日和9日两天，来自塞尔维亚、拉脱维亚等10个中东欧国家的驻华大使、领事和参赞组成欧洲外交官直播天团，在拼多多直播间推销本国特色商品。
据悉，此次丹麦领事馆直播之后，拼多多全球购还将联合更多其他国家领事馆开启直播带货。“目前我们正在和多个国家的领事馆联系，基于平台6.28亿用户对海外优质好货需求爆发式增长，我们会通过各种形式持续挖掘海外优质优价好货，除了大使直播外，保税仓、免税店直播探访等活动都会不断推出。”全球购负责人表示，“消费者用订单投票选择了我们，要让这份信任延续下去。”
