辛集市委书记王现坤致辞。记者李亮亮 摄
长城网记者 李亮亮
8月8日，2020年中国梨产业年会在河北省辛集市召开，“辛集黄冠梨”以崭新品牌形象亮相，成功抢占年会C位，打响了“辛集黄冠梨”区域公用品牌建设和今年新梨上市“第一枪”。
除梨产业年会外，“辛集黄冠梨品牌战略发布会”和“新零售招商会”同日举行。本次活动由中国果品流通协会和辛集市农业农村局共同主办，得到了河北省农业农村厅支持。中国果品流通协会会长鲁芳校，河北省农业农村厅总农艺师、二级巡视员郑红维，中国园艺学会梨分会理事长、河北农大教授张玉星，中国农业科学院果树研究所研究员王文辉，河北省农林科学院石家庄果树研究所研究员王迎涛，石家庄海关调研员郭强，浙江农本品牌管理咨询有限公司首席专家贾枭，辛集市领导王现坤、田军、张向、范玉柱、乔紫超、刘士民，以及中国果品流通协会、省农业农村厅、省知识产权局等相关部门领导出席开幕式。
品牌引领，打造中国黄冠梨之都
“当前，品牌化是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是辛集梨业高质量发展的‘牛鼻子’。”辛集市委书记王现坤在会上表示，辛集将以品牌为引领，大力发展梨业经济，打响辛集绿色经济名片，助力乡村振兴，打造“中国黄冠梨之都”。
据了解，梨业是辛集农业重要支柱产业，在上世纪的八九十年代，辛集就成为远近闻名的梨乡，先后被命名为全国梨果标准化示范区和出口鲜梨质量安全示范区，是河北省十大果品特色县，中国出口美国的第一颗鸭梨就从辛集出发。
进入本世纪后，辛集黄冠梨更是闻名遐迩，畅销广东、北京、香港等全国31省市区和美国、加拿大等29个国家和地区。目前，辛集黄冠梨种植面积10.4万亩，年产量23.8万吨，名列河北省特色农产品优势区。
辛集市委副书记、市长田军发言介绍，辛集市拥有13家规模较大的果品龙头企业，年销梨果万吨以上的12家，拥有自营出口权的有9家，“翠王”“天宇”等企业商标，被评为河北省名牌商标。全市拥有4座气调库，230座果品机械冷库，10个大型果品产地交易批发市场，300个纸箱、格垫、网套等厂家以及530个经销网点，形成了从生产、加工到销售的完整产业链。辛集黄冠梨一季生产，四季销售。
“近年来，随着国际国内形势的变化，梨产业在产量、贸易、生产成本、消费结构、可持续生产等方面表现出新的特征和趋势，整体效益出现下滑。”中国果品流通协会梨分会副理事长张玉星在发言中表示，品牌化是梨产业高质量发展的“新引擎”。
据介绍，去年年底，辛集市引进了国内知名农业品牌智库“农本咨询”，为辛集黄冠梨品牌进行战略规划。“多年来辛集黄冠梨畅销国内外，但它面临农产品的一个‘通病’，市场见产品不见品牌。”农本咨询首席专家贾枭介绍，为强势推出品牌，农本咨询为辛集黄冠梨创意了“喜欢清甜，就吃辛集黄冠梨”的广告口号，并设计了“戴皇冠的梨”独特标识，帮助辛集黄冠梨打入消费者脑海，抓住核心消费者。
与会领导为使用辛集黄冠梨品牌企业授牌。记者李亮亮 摄
立体营销，线上线下齐“出圈”
“宝宝们、全国各地的企业家们，你们好！我是辛集市政府副市长刘士民……辛集黄冠梨是辛集特色产业，果农善种植、果企供应强、政府重发展……诚邀你们走进辛集……”
8月8日下午，随着辛集黄冠梨品牌战略正式发布，辛集市政府领导、梨果企业代表、新零售渠道代表纷纷走进梨园里的直播间，从品种优势、种植技术标准、田间地头管理、商品化处理等各个环节，向全国果商推介辛集黄冠梨。
“后疫情时期打品牌，既要发挥传统优势、整合行业资源，更要求新求变，找新的增长点。”辛集翠王果品公司总经理徐广达接受采访时表示，今年受疫情和贸易摩擦影响，传统供销渠道和外贸受阻，而直播带货、生鲜电商等新型渠道快速崛起，“这对于走线下大流通为主的辛集黄冠梨而言，是危机更是机遇。”
供销双方签署“辛集黄冠梨”合作意向书。记者李亮亮 摄
据了解，为打好品牌建设的第一仗，今年辛集一方面牵手中国果品流通协会，承办2020中国梨产业年会，巩固传统渠道优势；另一方面则与新零售社群“新农堂”合作，开展线上新零售招商会，邀请国内新零售领域的KOL、渠道代表走进黄冠梨基地、企业，向全国新零售渠道商直播辛集黄冠梨产业链情况，实现云端产销对接。
“辛集梨业供应链很强，辛集黄冠梨商品性很好。”本次线上新零售招商会的主持人、“新农堂”堂主钟文彬告诉记者，此次“云招商”反响很好，为辛集打开新零售市场开了好头。
侠侣优选是福建知名生鲜电商平台，该企业负责人在招商会现场直接下了订单，他对记者说：“辛集黄冠梨清甜的口感，甜而不腻，健康无负担，最受‘美味健康两不误’的都市白领和小年轻家庭青睐，我很看好!”
“辛集黄冠梨”品牌发布启动仪式。记者李亮亮 摄
据了解，招商会上，天猫、拼多多、展卉贸易、侠侣优选等平台与辛集的“翠王”、“龙华”、“裕隆”等多家公司现场达成了合作。
“接下来我们还将开展电商爆破行动、参加 A20 新农展、举办高端公关宣传，进一步提升辛集黄冠梨品牌知名度。”辛集市农业农村局党委书记李玉振说，以创牌为契机，未来辛集将发挥“身处河北大梨区”的优势，积极整合河北发展梨产业的项目资源和科技资源，从组织化、标准化、科技化三大方向进行突破，补齐产业短板，夯实品牌基础；同时充分利用辛集商贸强市的优势，建设黄冠梨大市场，做大黄冠梨商贸经济。
“我省是全国产梨主力军，今年农业农村部将我省梨产业纳入全国首批优势特色产业集群予以重点支持，这对河北梨产业的转型升级来说恰逢其时。”河北省农业农村厅总农艺师郑红维表示：“辛集是全省梨产业大市，也是省级黄冠梨特色农产品优势区，如今以品牌化深入推进产业供给侧结构性改革，并在疫情影响之下通过创新举措打响品牌，是对全省做大做强梨产业的鼓励和鞭策。”
