中国农业已经全面进入全球经济竞争格局，农业品牌的创建，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。
欧美等发达国家的农业竞争，早已进入品牌化时代。在产品品牌层面，如美国的“艾大华土豆”品牌全球领先，如日本的"神户牛肉"全球领先；在国家与产业品牌层面，日本精致农业，法国地标产品管理，新西兰以国家力量成就“佳沛”品牌的影响力，在国际、国内市场均得到了消费者首肯。
品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌是重要的无形资产，品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志，农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。
“品牌”二字在聚焦三农的中央一号文件中，始终占有特别地位。
农产品品牌建设到底有什么突出的重要性呢?
结合我国经济发展进入新常态，以及全面深化农村改革和调整农业经济结构进入新的历史时期，笔者认为，农产品品牌建设的突出意义主要表现为以下几个方面：
1. 重视农产品品牌建设有利于推进农业供给侧改革
强化农产品品牌建设主要集中在生产环节，要求生产经营者从供给角度出发，加强优质供给、减少无效供给、扩大有效供给，增强供给的灵活性和适应性，提高全要素生产率，更好地满足市场需求。
2. 重视农产品品牌建设有利于推动传统农业转型升级
促进传统农业向现代农业转型升级，不仅表现在生产方式上的机械化、标准化和信息化，更重要的是实现农产品品牌化。换句话说，传统农业的转型升级，就是将无标准、无品牌、无商标、轻包装、难追溯的传统农产品，转变为在现代科技装备下标准化生产、品牌化经营、信息化追溯、电商化销售。
3. 重视农产品品牌建设有利于提高我国农业核心竞争力
在我国农产品市场竞争日趋激烈的大趋势下，谁的产品品质好、品牌响，谁就会最先吸引消费者眼球，并逐渐演变为一种消费习惯，根深蒂固。可以认为，拥有农产品品牌这块“金字招牌”就等于拥有终极竞争力，招牌还在产品就不会衰，产品不衰企业就会越做越大，企业越大就有越有资本角逐全球市场。
4. 重视农产品品牌建设有利于树立“美丽中国”形象
“美丽中国”的绿色生态除了拥有蓝天白云、青山绿水外，很大程度上还要体现在一批外在形象佳、内在质量优、市场反响好、消费者青睐的品牌农产品上，并通过它们让世界各国认识到优良的自然生态条件下，中国生产的农产品是营养健康的、绿色生态的、安全放心的，为中国农业树立美好的形象。
5. 重视农产品品牌建设有利于农业提质增效、农民增收致富
随着人民生活水平的提高，消费者的品牌意识越来越强，渗透到了生活的各个环节，他们愿意为高品质、大品牌买账。因此，强化农产品品牌建设，不仅能够有效打开销路，而且能够大幅度提高经济、社会和生态效益，实实在在惠及生产者、经营者和消费者。
上个月，农业部出台了《关于推进“三品一标”持续健康发展的意见》，要求各地高度重视发展“三品一标”的重要意义，要把发展“三品一标”作为推动现代农业建设、农业转型升级、农产品质量安全监管的重要抓手。
要将“三品一标”发展纳入现代农业示范区、农产品质量安全县和农产品质量安全绩效管理重点，强化监督检查和绩效考核，确保“三品一标” 持续健康发展，不断满足人民群众对安全优质品牌农产品的需求。
可以说，实施农业品牌战略，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务，演变成了一种历史趋势，势不可挡。
延展阅读
2018年的中央一号文件着重指出“坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平”。
2019年中央一号文件提出：发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道，要加快发展乡村特色产业；因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”；
2020年中央一号文件提出实施农产品质量安全保障工程。加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理。推动出台发展地理标志农产品的指导意见。开展国家农业品牌营销行动，加强农业品牌规范化管理。
2021年中央一号文件强调，深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。全面开展省、市、县产业园建设，建设一批农业产业强镇和优势特色产业集群，提升县域农业主导产业全产业链现代化水平。
来源：腾讯网
