避暑山庄文创店内特色文创产品。 记者 陈宝云摄
3年前，北京游客杨沛到承德旅游时，曾为买件旅游纪念品而烦恼。那时，景区周边销售的产品都是大路货，没得选。3年后，杨沛再次来到承德旅游，他又为买什么犯了愁——避暑山庄文创店特色产品琳琅满目，每一件都让人爱不释手。
承德历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富多样。2018年，承德游客接待量突破7000万人次，但与火爆的旅游市场相比，特色旅游纪念品开发，一直是承德一个短板。自去年开始，承德避暑山庄旅游集团根据避暑山庄地标景点、园林及避暑山庄文化特色，研发出400余种文创产品，结束了避暑山庄文创没有品牌，没有统一视觉识别体系的历史。
■ 精心打造“承德好礼”
“你看这组可爱的‘乾隆游’系列，既有丽正门、水心榭等标志性建筑，还通过各式服饰、瑞兽，表达不同寓意，件件都好，真难选啊！”
走进位于避暑山庄芳园居的文创旗舰店内，数百种旅游纪念品，让人眼花缭乱。从“没得选”到“爱不释手”，外地游客到承德选购旅游纪念品经历的变化，是承德旅游文创产品发展的一个缩影。
普陀宗乘之庙，俗称“小布达拉”，是游客来承必游的景区之一。在庙外从事旅游纪念品销售十余年的老李深有感触地说：“前几年销售的都是从义乌批发的铜佛、转经筒等商品，摊前好不容易来个人，看两眼，丢句‘这玩意儿，全国到处都是’，便扬长而去。”老李说，承德不缺好景色，独缺“承德好礼”。
打造具有特色的旅游纪念品，承德一直在努力。
2015年，避暑山庄景区与12家企业合作开发了16大类旅游纪念品，包括“清宫八大件”糕点、皇家宫廷儿童玩具等特色产品，以及具有避暑山庄文化元素的T恤衫、手机壳等特色纪念品。首次涉足文创领域。
同时，该市还多次举办旅游文创设计大赛，许多特色鲜明，独具承德文化符号的创意设计，让人耳目一新。
遗憾的是，这些尝试和创新，并未在旅游市场泛起太多浪花。“比如糕点，和普通商超的糕点并没有太大差异。只是产品包装增加了山庄元素，没有考虑到游客携带的便利性。”承德避暑山庄皇迦文化旅游开发公司总经理邓学军说。
“研发好的文创产品，离不开好的研发团队。”邓学军说，为推动承德文创产业尽快实现突破，在广泛调研探讨基础上，2017年下半年，避暑山庄旅游集团正式和参与文创产品研发的台湾知名文创设计师曾国源团队开展文创产品研发战略合作。
成熟经验、高水平设计理念，迅速与避暑山庄深厚的文化擦出火花。
“我们根据避暑山庄内地标景点、园林及山庄文化特色，精选出三个IP主题。”曾国源说，一是根据建筑造型、园林美学，经创意转化为各式文创、生活用品，以及该公司根据既有经典作品打造的“经典款及双品牌”系列；二是以承德代表动物梅花鹿，以及鲤鱼、鹤、大象等吉祥动物，展现山庄文化的自然人文雅致系列；三是以创作乾隆Q版萌趣造型，并搭配吉祥动物设计的童趣可爱系列。
6月29日，首批包括冰箱贴、文创伞、文具、生活用具、公仔印章、乾隆御茶等约400种产品，在避暑山庄内上市销售。
记者在位于避暑山庄文创旗舰店内看到，乾隆游避暑山庄系列‘朕在凉快’扇子、乾隆公仔印章、‘朕在出巡’文化衫、宫窗御景系列茶器等文创产品，件件既是特色商品，又是精美艺术品。一经上市，销售火爆。上市4个月，店内销售额已突破200万元。
游客正在选购文创产品。
■ 合力做强文创产业
日前，一款瓶型酷似避暑山庄永佑寺内六和塔的矿泉水成为“网红”；8月19日，避暑山庄文创产品首次走出国门，亮相韩国首尔；8月20日，“朕赐杏福”杏仁饮料亮相石家庄；10月19日，“塞罕红旗松”摆件系列文创产品，获评“全国优秀红色旅游文创产品”……承德文创产品亮点频出。
今年3月，“避暑山庄文创企业视觉识别系统”正式定稿，并对视觉识别系统图案进行了商标保护，注册了与旅游发展相关的共计30大类图案商标；同时对图案商标中含有“承德”、“避暑山庄”字样的图案申请了著作权保护。
文旅是“一业兴百业旺”的产业。在文创产品研发过程中，避暑山庄旅游集团确定了“以文旅发展带动乡村振兴”发展规划，通过城市文创IP带动城市生产及物产，再结合旅游市场来串联及整合，撬动城市资源，达到文旅发展带动乡村振兴改造，实现跨界开发、跨域发展的目的。
“目前，已对承德主要特产、物产——杏仁饮料、山楂制品、陈家熏鸡等以宫廷严选形式，打造出系列产品。‘朕赐杏福’饮品已上市销售。”避暑山庄旅游集团总经理王建宇说，为吸引更多本地企业参与到文创产业，他们还成立了“承德避暑山庄文化创意创新中心”。创意创新中心采取平台化的发展思路，建立产品准入审核机制，整合各优秀文创企业和生产厂家的产品研发优势和生产优势，共同壮大承德文创产业的发展。并与燕山大学旅游系达成了“承德避暑山庄文创校企合作产学研平台”共建合作意向，与北京礼物、故宫文创中心、瘦西湖文创中心等国内知名文创公司、单位建立了联系，为文创产品研发工作做好智库力量储备。
王建宇表示，今后，将尝试将避暑山庄文化与游戏、影视等产业融合，让文化从景区走进生活，让文创真正成为助力承德高质量发展的大产业。
□记者 陈宝云
